演出已经恢复,但它的辉煌不再。中国的趋势离开卡帕多久了?

中国商业网唐嫣/中国商报/中国商业网(记者杰宇星)近日,卡帕母公司中国趋势发布2018/2019年度报告 除了披露财务报告数据,中国趋势在报告中首次明确指出,它正在积极拓展滑雪品牌PHENIX在中国的业务发展 据《中国商报》记者报道,中国潮流的支柱品牌卡帕(Kappa)业绩略有回升,但尚未回到巅峰。 预计将推动业绩增长的滑雪品牌凤凰(Phoenix)或中国趋势(China Trend)发布的2018/2019年度报告显示,凤凰将继续在全渠道扩张、会员服务、品牌营销等方面进行部署,为北京冬奥会做准备。 据记者报道,凤凰成立于1952年,2008年被中国趋势收购 在此之前,凤凰已经在日本市场发展了一段时间。 日本凤凰公司总裁孙建军曾表示,在日本滑雪服装市场,凤凰的市场份额继续保持第一位。 在欧洲市场,凤凰城一直是高端滑雪市场的前三名。 除了品牌本身的良好表现之外,中国潮流(China Trend)表示,Plus Phoenix也是一个见证中国冰雪产业和北京冬奥会快速发展的机会。 中国文化教育体育用品协会相关专家表示,冰雪产业目前得到了国家的大力支持。凤凰将借此机会发展,并将看到巨大的增长空 然而,其他户外品牌也在争夺这个市场。中国的趋势需要加强凤凰的品牌意识。 卡帕作为当前中国潮流的支柱品牌,其表现尚未回到巅峰。卡帕近年来的表现可谓跌宕起伏。 2007年,中国趋势上市,卡帕开始了快速发展之路。 2010年,中国趋势业绩达到顶峰,营业收入达到42.62亿元。 然而,到2011年,卡帕的商店数量已经从2010年的4000家急剧下降到今天的1502家。此外,积压的库存回购导致分销商逐渐退出,卡帕的利润急剧下降。 仅在一年内,卡帕的销售额就下降到27.42亿元。 根据中国趋势披露的数据,虽然卡帕的销量有所增加,但目前只有15.27亿元,离顶峰还有一定的距离。 上述专家表示,Kappa是运动时尚领域的先锋,但它没有不断充分挖掘市场,导致其他运动品牌落后。 他坦率地说,卡帕在品牌推广方面做得不好。 上述专家认为,中国当前趋势的定位存在一定问题。 “许多运动品牌都有明确的定位,有些品牌专注于运动时尚市场,有些品牌专注于跑鞋市场 从目前的表现来看,中国的趋势应该集中在某个领域。 ”他说 “当然,中国趋势也可以考虑成为一个综合性的体育品牌,但这需要考虑品牌之间是否存在协同效应,同时,这也将非常考验中国趋势的运营能力。 上述专家说

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