“[/k0/]网”市场如何在寒冷的冬天回暖成为一个难题

随着隆冬季节的临近,作为“防霾武器”的空空气净化器市场也正在经历一个“寒冷的冬天” Oviyun.com最新数据显示,2018年“双11”期间,空气净化器在线销量为45.6万台,同比下降33.8%,销售额为7.9亿元,同比下降39% 2018年上半年,空气体净化器市场零售额为58亿元,同比下降29.5%,为2018年上半年各类家电降幅最大。 空如何在气体净化器市场上增加销量,实现“温度回报”,已经成为一个亟待解决的大问题。 销量和商户数量都下降了空气体净化器市场的残酷增长源于五六年前,随着雾霾天气的恶化,销量持续增长。 为了消除烟雾,人们购买了空气净化器,以确保室内空气的质量。 据统计,2013年空气体净化器零售量和销量分别增长130.6%和162.7%。2014年,市场规模扩大,购买力逐步稳定,零售量和销售量分别保持35.7%和31.7%的增长率。 看到“烟雾经济”势头的企业纷纷进入空气体净化器市场,导致空气体净化器行业鱼龙混杂,市场充斥着许多假冒伪劣产品。 自2013年国务院发布《大气污染防治行动计划》以来,全国31个省(区、市)不断加大大气污染防治力度,进一步推进城市污染防治,有效改善我国空气质量空 2017年,地级及以上城市可吸入颗粒物的全国平均浓度比2013年下降了22.7%。2018年,北京空天然气质量优良227天,比2013年多51天。 由于空气体质量的提高和产品质量参差不齐,[/k0/]气体净化器在北京等主要城市的销量开始逐年下降。 根据中益康离线监测数据,2015年至2018年,北京地区空气体净化器市场零售量和零售额呈下降趋势。 2015年,北京空气体净化器市场零售量占21.9%,零售量占24.7%。2016年,这一比例分别降至17.2%和20.4%,2017年继续下降。 可以说,从2017年下半年到今年年底,在大多数家电增长乏力的情况下,空气体净化器无疑获得了各类家电中最差的成绩单。 值得注意的是,在过去的两年里,空气体净化器制造商也在逐渐减少。 公共数据显示,2016年,在线空气体净化器品牌数量达到699个,离线品牌数量达到117个。截至2018年10月,在线品牌数量降至427个,离线品牌数量降至103个,共减少286个。至少35%的品牌退出了空气体净化器市场的竞争 市场仍有巨大潜力。由于空气体的质量影响人们的生活质量,人们自然不能离开空气体净化器。 相关专家断言空空气净化器在未来肯定会成为每个家庭的标准。 空气体净化器市场目前的困境只是暂时的,这个市场还有很大的潜力可挖掘。 如果北方人购买空空气净化器来解决烟雾问题,那么空空气净化器的市场在南方应该很小,那里空空气质量相对较好。 然而,记者走访了重庆的几家大型家电商店,了解到空气体净化器的销量逐年增加。 苏宁电器重庆南平店的销售员张杰告诉记者,“许多购买空气体净化器的顾客刚刚装修了他们的房子,他们想去除房子里的异味和甲醛。” “的确,当人们在室内时,空气体质量问题不仅仅是PM2.5,许多物质会引起严重的室内空气体质量问题,如甲醛、苯系物、TVOC、氨、氡等。从装饰材料和家具中释放出来,可能导致过敏和哮喘等疾病 该行业的一些专家认为,即使PM2.5在中国得到控制,气体净化器市场仍会继续扩大。 毕竟,空空气净化器净化空空气,而不仅仅是烟雾 “雾霾经济”使各大企业关注眼前利益,宣传空空气净化器的防雾霾功能,而忽视空空气净化器贴近消费者生活的其他重要功能的普及。 最终,潜在客户和一些用户都在雾霾天气中迷失了方向。 不仅如此,由于对空气体净化器市场缺乏准确的了解,一些商家对产品的销售计划做出了错误的判断,认为南方人对空气体净化器的需求很少,所以他们只在南方地区的一些商店销售少量的产品。 璧山区一家电器商店刚刚从一个县升级到一个区,里面只有两个空品牌的空气净化器——莱克和海尔。 目前,随着物质生活的不断改善和精神世界的不断丰富,人们对各种产品的了解不仅仅局限于商家的广告,还会从微信的媒体平台上学习到更多相关信息,如订购游行人数和朋友圈。 消费者开始更加关注空气体净化器产品的性能和用户体验,尤其是特定消费者的需求更加迫切。 重庆南岸区时尚热辣的妈妈沈告诉记者:“我家购买空空气净化器的原因是为了过滤新装修的房子里需要清除的二手烟、尘螨、花粉和甲醛。” “她只知道微信的订阅号码推动的一些小百科全书 记者还遇到了一位张阿姨,她打算在参观家电商店时买一台空气体净化器。张阿姨今年68岁。当被问及购买空气体净化器的目的时,她坦率地说:“我们的朋友都说这种净化器非常好,我有一些呼吸问题,所以他们让我使用它,说我可以恢复一些慢性病。” “可以看出,在空气体净化器市场上有不同类型的受众,他们对空气体净化器的需求也不同。 商家应该深入商场进行调研,抓住用户需求,并“开出正确的药方”来提炼空气体净化器产品,这可能成为空气体净化器市场摆脱“寒冬”的有效途径 奥维云环境电器事业部总经理詹琪表示:“当空空气净化器产品与烟雾联系在一起时,消费者购买的性质大多是恐慌性购买,因此企业将陷入依赖天气获取食物的困境。”。 然而,如果空网络企业扩大细分市场并创造多样化的功能,预计将摆脱依赖天气的道路。 “稍加注意就会发现,在冬季,室外空空气流动性差直接影响室内空空气质量,人们容易感染流感。 老年人、儿童和其他群体抵抗力差,容易感冒、咳嗽、支气管炎和其他疾病,特别是发育中的婴儿和青少年 鉴于这种情况,空空气净化器市场可以完全做出精细产品分类,如儿童专用抗过敏空空气净化器、孕妇专用除甲醛空空气净化器、老年人专用负离子空空气净化器等。 虽然目前市场上已经开始出现更多种类的空气体净化器产品,但其质量和品牌形象定位仍需进一步加强。 追求高品质的聚焦产品,定位准确的品牌形象,微调空气体净化器产品,那么我国空气体净化器市场的发展也将脱离单一饱和模式,逐步转变为成熟多元化的行业,实现多个品牌、目标受众和品牌的双赢,真正实现空气体净化器市场的稳定速度甚至高速“返温” (记者黄世江)

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